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圖、文/Vogue

隨著Eva Chen(陳怡樺)今年四月閃離康泰納仕Condé Nast旗下的購物時尚雜誌《Lucky》,該雜誌也於六月停售平面雜誌,全面邁向數位化,身為總編的她下一步何去何從? 頂著美版《Vogue》主編安娜溫圖Anna Wintour得意門徒的光環,一舉一動都備受業內關注,經過三個月的沉澱後總算塵埃落定,上週五,她透過Instagram宣布最新的職務-Instagram時尚合作總監,並由Instagram首席執行官Kevin Systrom直接受命。

享有「美國主流時尚雜誌80後華裔主編第一人」美譽的Eva Chen不諱言自己是Instagram重度使用控 (擁有397,000 Instagram粉絲和125,000Twitter粉絲),不僅懷孕及女兒出生都是透過Instagram第一手釋出消息Eva Chen超Q混血寶寶照點這邊,自創的hashtag #evachenpose,有趣之處在於曬出時下最時髦的單品外,還外加一顆每日吃的水果,引起跟風潮流。因此,接下Instagram時尚夥伴關係負責人這項職務,無疑是如魚得水,來的正是時候。據紐約時報推測,這項工作的業務範圍,包括加强 Instagram 與品牌、出版物、時尚部落客合作關係。看更多#evachenpose穿搭照

今年奪下美國設計師協會大獎CFDA傳媒大獎的Instagram對於時尚圈向來磨拳擦掌,招攬Eva Chen此舉,等於飆速了這班時尚特快車。首席執行官Kevin Systrom在Eva Chen照片底下留言:「非常興奮妳能加入這個大家庭,也期盼未來共事機會並且重新定義何謂『商務休閒時尚』!」而Instagram官方帳號也留言:「Eva是位敏銳的時尚專家,从手工訂製到街頭風格,風格標誌再到新興設計品牌,她都精通且瞭如指掌。」

其實,促成Eva Chen此次另覓新東家的關鍵在於康泰納仕出版集團作戰略調整,分拆旗下雜誌,與電子商務網站 BeachMint 合作組成全新的The Lucky Group,也因此,到了後期,《Lucky》從一本只是購物雜誌指南轉型為購物平台LuckyShops.com ,Eva Chen負責的業務不僅僅在雜誌上,更一手囊括了採購及文案等工作,在如此高的壓力下,讓她決定出走。

面對數位浪潮,身在數位原住民世代(Digital Natives)的Eva Chen說:「在《Teen Vogue》的七年任職間,我意識到社群媒介的勢力。那時我學到了和群眾溝通很重要,即使是小眾群也不能忽視。社群是一個很好挖掘新客源的方法。」另外,她也透露自己堅持上班不開車而選擇坐計程車的原因是:「我可以利用這些時間,回覆網友的問題,因為透過逐一回覆,能夠傾聽網友的意見,讓他們窺見時尚圈的多樣面向,不再覺得時尚遙不可及!」比起時尚女魔頭安娜溫圖Anna Wintour,Eva Chen臉上總是掛著微笑,多了一分平易近人的氣息,走入人群擁抱數位時代的她,會為Instagram帶了什麼新氣象呢,我們備感期待!

>> 圖片來源:WWD, Instagram@evachen212

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※更多精彩報導,詳見《VOGUE網站》

※本文由VOGUE雜誌授權報導,未經同意禁止轉載。

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