你的成功從下面這個網址試聽過開始





文/產經研究室主任戴國良、研究員劉恒成

86小舖為國內著名的網路電商美妝品牌。東森新聞雲產經研究室本次專訪86小舖(美合國際實業)的王閔麒(Nick Wang)總經理,以下為王閔麒總經理所分享86小鋪的發展策略及產業發展現況之專訪內容。

▲86小舖-王閔麒(Nick Wang)總經理。(圖/記者劉恒成攝)

Q1.請問今年上半年的營運狀況如何?預估年營收額可做到多少?網路及實體店面各佔多少比例?

王閔麒總經理:86小舖成立於2006年,去年2014年度的營收為11.5億元,相較前一年度的8億元成長約4成多。近年來公司皆維持4~5成的年營收成長,今年的營收目標預計將達18億元。依目前的營收比重來看,實體通路佔營收比重為45%、電子商務佔45%、海外銷售佔10%,海外市場主要為大陸及東南亞市場,又以大陸市場為主。

86小舖的商品大多為買斷,相較於台灣傳統通路靠供貨商供貨來得有競爭力。自成立以來已培養出本身的know how,從小電商開始營收逐漸擴大,主打快速流行美妝,所銷售商品大多沒有台灣的代理商,而是靠86小舖自行由國外產地買斷線上英文發音 英文線上收聽 線上英文教學評價 線上英文翻譯推薦後進口銷售。86小舖目前身兼品牌商(擁有自有品牌)及代理商,自有品牌佔營收比重約在25%~30%間(營收約為4億餘元)。自有及代理品牌的毛利率較一般商品高,然需投入相對的行銷成本。86小舖在2014年平均毛利率高達38%間,比一般電商的15%-20%要高,今年毛利率更在40%間。每月有銷售交易人次約在22萬人,會員顧客回購率達5成,整年度銷售累積會員客戶數約50~60萬人。

Q2.請問86小舖近二、三年來保持快速成長的關鍵成功因素為何?

王閔麒總經理:近年來的成長關鍵因素主要來自3方面,(1)O2O (Online To Offline,指線上營銷與線上購買帶動線下經營和線下消費)持續成長-目前全台實體店面有15~16家(僅1家店虧損,其餘皆達損益兩平以上),單店效益高,主因善用網路行銷進行品牌行銷及通路串聯,因此實體店行銷成本相對同業低。(2)持續提高數位行銷的操作效益-近年來資訊科技的發展對數位行銷相對有利,手機及社群將行銷效益擴大,86小舖的line粉絲數達900萬人、FB(臉書)粉絲數100多萬人。86小舖負責數位行銷部的人員在台灣有40位、大陸有10位,傳統行銷人員則有4~5位。(3)強化自有品牌及代理品牌的發展-86小舖以美妝商品為主,代理商品以網路流行美妝品及市場需求為主要考量,目前以韓系美妝為主流。86小舖負責自有及代理品牌的商品開發人員有30多位,其中有7位負責自有品牌。數位行銷部門及商開(商品開發)部為86小舖的核心單位,另外在平台部門(採購)則有7~8位。

86小舖主要專注於流行商品前20%的商品,以網路行銷較為靈活,商品可快速流動。所銷售的商品有4,000個品項,總商品數則達2萬項。86小舖透過不斷的篩選提供市場最好的商品,除供貨給實體通路外,還供貨給各大網路平台及東南亞和大陸的電商。後續希望以台灣的垂直電商+O2O的機制及行銷能力將商品篩選出來後,推展至各大市場。經營品牌最重要的就是對市場及產品趨勢的敏銳性判斷能力,在這方面,86小舖的商品開發及品牌經營人員能力是較高的,也是成功的核心能力。

Q3.請問86小舖未來的興櫃及上市櫃計劃時程為何?申請上市櫃主要目地為何?

王閔麒總經理:86小鋪在今明2年屬營運的調整期,目前由群益金鼎證券輔導,規劃將於明年7~9月份間公開發行及掛牌興櫃,並於後年股票上櫃。86小舖於2013年獲華威創投(CID)入股25%,在創投資金的挹注下營運持續擴展,公司期望未來透過股票上櫃IPO的方式可增加市場能見度、進一步擴增成長的動能、增加消費者的信賴感、增加財務透明度及健全度、擴大員工向心力及吸引優秀人才等。去年2014年86小舖已有獲利能力,今年2015年獲利將更有成長,獲利率比一般綜合性電商更好,預估今年EPS可達5元以上,對未來股價也有好的展望。

Q4.請問86小舖網站的行銷操作方式主要有哪線上英文發音 kk音標線上教學 台東免費英文課程 屏東免費英文課程些?是否著重在數位行銷的操作?行銷效益如何?

王閔麒總經理: 86小舖一年行銷預算約在營收的5%間,由於近年在入口網站的首頁廣告效果轉差,然價格並未降下來,因此86小舖較少投入,而是將行銷預算分散至品牌及通路的promote(宣傳),86小舖近年的品牌知名度持續提升,且品牌有經營越來越好的趨勢。我們數位行銷部人員有40人之多,都是年輕人在操作。

行動購物佔比在去年約在2成間,然在今年上半年則呈現跳躍式成長,佔營收比重已達50%之高的比例。去年之前的行動購物以平日業績較好,今年起假日的業績則呈現拉升的狀態。後續行動商務將為行銷及營運成長的重心。目前,行動購物成交的時間點,大致以晚上8點~10點及週六、週日為較高的銷售時間,與PC端購物恰好相反。

Q5.請問86小舖目前在拓展大陸、東南亞及海外市場的成果如何?有何策略?有何展望?

王閔麒總經理: 86小舖近年來積極調整通路,並布局電商海外市場。86小舖在大陸的通路包含天貓的直營店、當地電商合作跨境、向線上英文發音 線上學英文有哪些 學英文有撇步 學英文有瓶頸淘寶的大型賣家供貨等,今年下半年並將拓展跨境電商。86小舖為大陸電商思考與台灣合作美妝品牌的首選。

86小舖自3年前開始拓展大陸市場,商品主要由海外供貨,演變至今開始佈局行銷品牌,今年下半年可望推升在大陸的知名度,預估回收期約在明年下半年至後年。

我認為未來彩妝市場的成長主要將在大陸、東南亞等地區,台灣地區已日趨成熟飽和。大陸之前經營跨境電商主要的問題在物流及法規問題。自去年下半年起對於跨境電商開始有較友善的措施及規範的做法。86小舖在大陸市場將採跨國的虛實美妝通路整合,後續才規劃實體店。

Q6.請問86小舖為何要進入實體零售店?目前經營如何?有何困難?如何克服?

王閔麒總經理: 經營實體店是為了虛實整合及O2O策略的實踐,實體店面仍有其不同功能存在。實體零售店經營較大的困難在於員工的流動性高,尤其在北部地區員工流動性較大,可能因門市客流量較高工作負荷較重的因素。公司規劃股票IPO(上市櫃)的目的之一,也是希望藉由上市櫃增加公司的知名度及認同度,以便能留住人才。目前實體零售店已有15~16家店,未來經營最佳的規模量約以25~30店為最終目標。主要規劃在主要各縣市擁有各一家實體店,以便建構完整架構來操作品牌。

Q7.請問86小舖未來發展的營運策略為何?營運目標在哪裡?

王閔麒總經理: 86小舖近年來在新品牌經營狀況較佳,遇到有機會的品牌則會爭取代理權。下半年將拓展大陸的跨境電商,主要著眼於大陸流行商品與台灣較接近,目前皆以韓國美妝品為主流。以垂直整合角度來看,希望未來能以自有品牌在華人圈佔有一席之地。

86小舖目前員工數400人,資本額1億元,今年的營收目標為18億元,EPS目標則為5元。

台灣的美妝市場由於發展較為成熟,主要仍在於差異化的商機,預估後續台灣的美妝垂直電商營運在未來最多年營收可達30億元高峰,長期成長則看海外佈局及海外市場的成長。86小舖已佈局海外市場2~3年,品牌電商在累積一定的知名度之後,可望能有跳躍性的成長,預估未來在大陸及東南亞市場的營收可望有較台灣更大幅度的成長。

翟神:人才薪水太低,蠢材則太高

父母逼考公職翟神:不如當太監

翟神找員工有三種人一定不用

「兩岸傳播、電商論壇」廈門登場

邱大展:BOT搞這樣,要統一很快線上英文發音 android 學英文軟體 免費學英文軟體 學英文軟體

怎救宏達電?學者:把HTC賣了

誰害宏達電慘虧80億?內鬥揭密

宏達電陷低潮潘思亮:不要唱衰

王雪紅:宏達電必須立即改變

涉雲豹裝甲車弊案?昱晶聲明澄清

頂尖房仲要具備的5大特質

杜英宗:做保險公司比金控還要好

網傳宏達電裁員五成宏達電否認

日圓大貶台灣機械業恐被打垮

線上英文發音 學習英語網站 學英文發音的方法 小朋友英文如何學好

英文 發音 網站 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()